🎮 전략혁신 비즈니스게임 : 블루오션 전략 시뮬레이션

Developed by K.M. Park & S.G. Park

Kim & Mauborgne의 블루오션 전략(가치혁신)을 체험하는 교육용 가치기반 경영전략 시뮬레이션 게임입니다. 호텔, 영화관, 소프트웨어, 의료진단 4개의 B2C, B2B 시장을 다루고 있습니다.

1. 호텔, 영화관, 소프트웨어 산업 (사례 1~3)

이 세 가지 사례(Accor/Formule 1, Kinepolis, SAP ERP)는 모두 김위찬 교수와 르네 마보안 교수의 세계적인 베스트셀러 『블루오션 전략 (Blue Ocean Strategy)』에서 ‘가치혁신(Value Innovation)’ 및 ‘전략 캔버스(Strategy Canvas)’를 설명하기 위해 사용된 핵심 사례들입니다.

• Kim, W. C., & Mauborgne, R. (2005). Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant. Harvard Business Review Press.

2. 알레르기 검사 산업 (사례 4)

2023년 《연세경영연구》에 게재된 학술 논문입니다. 국내 의료진단(알레르기 검사) 시장이 B2B에서 B2C로 넘어가는 과정에서의 설문조사기반 가치혁신 전략수립 사례를 다루고 있습니다.

• 박경민, 홍정기, 백유림, 이효주. (2023). B2B에서 B2C로 전환하는 시장에서 블루오션 찾기: 알레르기 검사 시장 가치혁신 전략 수립사례. 연세경영연구, 60(1), 67-104.

게임 소개

• 목표: ERRC 프레임워크로 가치곡선을 조정하여 블루오션을 창출
• 플레이 시간: 약 30~45분 (3라운드)
• 시나리오: 호텔, 영화관, 기업 소프트웨어, 알레르기 검사 중 택1
• PC 브라우저 권장 (Chrome, Edge, Safari)

학습 목표

• 가치혁신의 핵심: Benefit 증대 + 불필요한 Cost 제거
• ERRC(제거-감소-증가-창조) 프레임워크 실전 적용
• 인터뷰 및 BUM을 통한 비고객 및 전략요소 이해
• 비고객 3계층 이해와 시장 경계 재정의
• Kano 모델(기대/1차원/매력요인)과 IPA 분석 활용
• 전략적 자원 배분과 코인 경제 관리